今年以来，城市谐音梗文案火了，各地网友纷纷开始玩城市谐音梗，一个比一个好笑，比如“欢迎来到我的淄博间”，“你“上海”了我还一笑而过”，“是否我真的“义乌”所有”，“苏州自有黄金屋，苏州自有颜如玉”，“解铃还需吉林人”，“芜湖”起飞⋯”
最近，余额宝也玩起了城市谐音梗文案，通过对各大城市打工人群存工资的洞察，余额宝12月工资调查新鲜出炉，借助城市谐音梗文案说出打工人的“薪事”。在2025年即将到来之际，提前祝大家「薪」年快乐。
余额宝选取了成都、大理、济南、三亚、上海、宁波、深圳等7大城市，线下投放大屏广告，再次戳中打工人的情绪。
据非科学不严谨调查，MLTY.COM-米乐(中国区)99%在三亚旅游的上班族，更想做的与公司有关的事，就是往余额宝里攒工资。
年底正是打工人关注工资和年终奖的高峰期，余额宝这组城市谐音梗文案，结合了每个城市的地域特色和城市文化，替打工人说出心声。
从9月开始，余额宝陆续推出系列谐音梗文案，堪称打工人的嘴替。通过解构不同城市上班族的精神状态，趣味演绎不同城市人群的存钱习惯，并将“年底的钱就放余额宝，收益总比工资卡香”植入受众心智。
9月份抽象冷幽默文案、用选择题问答的形式，借助谐音梗说出打工人攒钱的行为，有一种淡淡的疯感。
文案借助“相由薪生”，MLTY.COM-米乐(中国区)“薪进自然凉”，“封薪锁爱”“薪贫气和”等打工人的梗，化身打工人嘴替。
11月，余额宝又借助12星座的线星座的小伙伴们的工资去处 ，整理出一份“非科学&不严谨”数据报告，解锁不同星座存钱姿势，用脱口秀体解读工资与星座的行为关系，讲述十二星座存钱的心塞事。
在媒介的选择上，MLTY.COM-米乐(中国区)余额宝也颇有巧思。利用转角大屏一问一答的表现形式，A面是大众对星座的刻板印象，B面则是反转有趣的各星座存工资行为，一侧提问，一侧为你揭晓趣味的反转答案，戏剧效果拉满。
各星座都有鲜明的个性特征，比如天蝎座“腹黑”，天秤座“颜控”、处女座“细节控”……文案先是提出这些刻板印象，反问观众，接着来了一波反转，表面辟谣，实际用存工资的方式更加深刻板印象。
从第一期的冷笑话选择题，到第二期的十二星座趣味解读，再到第三期的城市谐音梗，余额宝洞察打工人情绪，持续为打工人发声，也借助有趣好玩的文案，将品牌、城市与用户紧密关联。
在碎片化的营销环境下，玩梗营销已成为品牌对话年轻人，助力品牌跨圈层传播的关键策略。余额宝凭借“非科学&不严谨”工资调查这个品牌固有固有符号和地域化营销，加深用户对存钱就用余额宝的深度感知。
