相信不少人的童年记忆里，都刻着那支魔性广告——荒原上猎豹狂追白衣美女，一句为什么追我？我要急支糖浆！MLTY.COM-米乐(中国区)成为千禧年最洗脑的符号。
当年，这支广告凭借荒诞的剧情和洗脑的台词“为什么追我？”火遍大江南北，甚至让急支糖浆一度成为止咳糖浆的代名词。
最近在《脱口秀和ta的朋友们》第二季的中插广告里，观众们突然看到熟悉的“豹子追美女”画面，怀旧DNA狠狠动了。
镜头一转，王大刀穿着豹纹紧身衣闪现，扭成一只“灵动的母猎豹”，并大喊：“你点的美团闪购到了！”这画面，荒诞中带着一丝合理，让人忍不住笑喷。
美团闪购的翻拍几乎1:1复刻了急支糖浆原版广告的荒诞感：同样的追逐场景、同样的灵魂发问为什么追我，甚至刻意做旧成古早电视画质。
但转折在于——豹子变成了脱口秀演员王大刀，急支糖浆变成了美团外卖袋。这种旧瓶装新酒的手法，既激活了观众的怀旧情绪，又通过反差制造新鲜。
急支糖浆广告是千禧年代的国民级回忆，美团闪购精准捕捉这一怀旧情绪，通过高度还原原版广告的构图、台词和风格，瞬间勾起观众共鸣，降低认知门槛。
广告中王大刀的母猎豹人设并非凭空捏造，而是直接挪用她在《脱口秀和Ta的朋友们》中的经典段子：学校里摆pose无人理，自嘲是灵活的母猎豹，要找配得上我的急支糖浆。
美团闪购的聪明之处在于：将节目内容变成广告脚本，让观众产生追剧式参与感。正如网友调侃：美团广告部是住在节目后台吗？梗刚火就拍成广告了！
这种官方吐槽的创意手法，恰恰迎合了Z世代对真诚营销的诉求。当品牌主动暴露恰饭痕迹，反而消解了商业感，让广告成为一场全民玩梗的狂欢。
《脱口秀和Ta的朋友们》核心观众与美团闪购目标用户都以18-35岁的年轻人为主，与美团闪购的核心用户高度重合。王大刀和小帕作为节目人气选手，自带粉丝基础和话题度，能有效提升广告的传播效率。
看过节目的都懂，这其实是王大刀本人在段子里自创的“母猎豹人设”，学校走廊摆pose无人理，MLTY.COM-米乐(中国区)自嘲是“灵活的母猎豹”，还放话要找配得上她的“急支糖浆”。
她用犀利的语言表达出女性在社会中所面临的种种困境，如被挑刺、被忽略、被凝视。她鼓励女性要做意见和情绪都强烈的人，要敢于表达自我，即使这种表达是歇斯底里的。
王大刀的话让观众深感共鸣，让人明白，女性有权利表达自己的想法和情绪，不需要为了迎合他人而压抑自己。
王大刀在节目里自创的“母猎豹”形象本身就极具喜剧效果，MLTY.COM-米乐(中国区)美团闪购巧妙借用这一人设，让广告更具辨识度。观众看到“豹纹王大刀”的第一反应是“这很王大刀”，而非生硬的品牌植入，降低了广告的违和感。
小帕用最洒脱的语气讲述着自己有六个妈妈的沉重故事，让人看到了女性在困境中依然能够保持坚韧和洒脱。
急支糖浆广告作为国民级记忆符号，自带传播势能。美团闪购通过翻拍，不仅省去了用户教育成本，还借势完成品牌认知的嫁接，将急支糖浆=止咳快的联想，转化为美团闪购=送货快的新心智。
表面看，广告充斥着无厘头元素：豹纹服装、浮夸演技、古早画风。但核心卖点30分钟送达却被重复强化。
再加上脱口秀热梗的二次发酵，让这支广告在社交平台迅速裂变，网友纷纷玩梗：“急支糖浆看了都沉默”“美团闪购的商务越来越抽象了”。
美团近年的广告风格越来越“抽象”，比如五一期间的《去班味指南》把职场黑话DDL谐音成到店啦，「KPI」=「快跑哎」「组合拳」=「足疗按摩套餐」 用无厘头的方式解构职场焦虑，让广告既好笑又容易传播。
中秋广告让范志毅踢飞高价礼品大喊神经啊（谐音神价）；还有杨幂在世界杯广告里玩谐音梗：“点球”变“点单”，“送乌龙”变“送外卖”。
品牌似乎找到了拿捏年轻人的流量密码，这种反套路明星营销，既放大了艺人特质，又强化了品牌会玩的调性。
美团的目标用户是年轻群体，他们反感传统硬广，更喜欢有梗、有温度的内容。通过抽象、幽默的广告，美团成功降低广告抵触感，让用户笑着看完，而非直接划走。MLTY.COM-米乐(中国区)
无论是《去班味指南》对打工人的治愈，还是母猎豹广告对童年回忆的解构，美团的抽象营销始终锚定一个核心：用荒诞回应现实焦虑。正如网友评价：看美团广告像在养电子宠物，明明知道是广告，却忍不住想投喂注意力。
当经典沙雕广告遇上当代抽象文化，美团闪购用一用一支玩梗的视频证明：最高级的营销，是把观众的童年回忆变成品牌的新社交货币。MLTY.COM-米乐(中国区)
